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談論印刷報刊銷量下降的必然性

 　　據美國某傳媒行業網站報道，新老傳媒編輯高管可能都會更多地公開談論印刷報刊銷量下降的必然性；然而，這一趨勢在富人之中確是一個特例，它依舊保持著活力。

研究表明美國82%的富人閱讀范圍呈擴大趨勢

根據益普索媒介研究門德爾松對美國富人2012年的年度調查表明，家庭收入在10萬美元以上，82%的富人群體至少讀了此項調查追蹤150種報刊的一種(143種雜志和7份全國性報紙)。這部分富有且博學的美國人多達5900萬，平均閱讀8.2家出版機構的18.7種刊物。盡管受到數字出版物的沖擊，然而自去年以來，這一群體對印刷版報刊的鐘愛僅出現了很低幅度的下降(1.3%)。超級富豪(年收入在25萬美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%，通常是10家新聞機構的23.5份報刊。

富人閱讀紙質版印刷報刊需求大

大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質版的全國性報刊，實際上升了3.9%，達到1130萬。在這部分人群達到更高的收入級別時，他們對印刷報刊的閱讀還會更多。

富人下載雜志應用程序從200萬用戶上升到470萬

或許調查最有意思的一個方面是對上層階級而言。事實上，這是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板電腦；而智能手機在富人中(55%)的持有率超出了同類設備。現在，大部分的移動指標研究將美國的智能手機普及率定位在50%左右。同時，英特網在高收入讀者中的使用率大幅上漲；由2011年上升了14%，達到現在每周的37.4個小時。類似的數字產品完全覆蓋了這部分人群。今年，富人下載雜志應用程序的比例為以往的2倍以上，從200萬用戶上升到470萬。

如果有什么區別的話，益普索研究指出，馬上在印刷版和數字平臺上迎合高層次消費的智慧。采用數字刊物并不意味著拒絕印刷刊物，同時對印刷刊物的執著也并不意味著對數字刊物或裝置保持沉默。