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美國著名的經濟學家發表2012年數字出版行業報告

美國報紙印刷版廣告收入只能彌補印刷版廣告2%的損失

《豪河印刷 www.yihaoj.com 》: 近日，全球著名的經濟學家集團Emma Gardner發表了2012年數字出版行業回顧報告。報告顯示，美國報紙印刷版廣告收入從2006年的110億美元，下降到2012年的50億美元，下降幅度高達60億美元。而報紙數字版廣告收入僅從2006年的6.4億美元，上升到2012年的7.6億美元。也就是說，報紙數字版廣告的增長僅僅能夠彌補印刷版廣告2%的損失。

思考：報紙數字版廣告的錢到哪里去了？

那么，報紙數字版廣告的錢到哪里去了？它轉移到了新的平臺上，如一些應用程序和網站等。谷歌就是一個很明顯的例子。在2006年，美國報紙和雜志的廣告收入比谷歌多出600億美元。而現在，谷歌廣告收入已經超過美國所有印刷媒體的廣告收入總和，真是不可思議。

　　事實上，報紙并沒有消亡。如果算上數字版，與十年前相比，有更多的人愿意出錢購買《華爾街日報》和《紐約時報》。考慮到報紙數字版廣告的增長僅僅能夠彌補印刷版廣告2%的損失，因此，報紙的數字版廣告對于報業來說就顯得至關重要了。如果它繼續保持如此悲慘的增長速度，那么下面四件事情就會發生：

首先，許多報紙會設立“付費墻”以獲取在線用戶。

其次，許多報紙都會發現他們的內容不足以吸引數字用戶的關注，然后“付費墻”模式破產。

第三，許多報紙將面臨版面縮減和刊數減少的問題。

第四，許多報紙將會消失，但這并不是因為谷歌帶來的沖擊，而是因為美國的報紙一直使用“軟性新聞”的廣告收入，補貼“硬性新聞”的采編支出，但人們更喜歡通過在線搜索獲取“軟性新聞”，而“硬性新聞”恰恰是報紙的根本所在。