印刷行業活躍在網絡信息分享平臺上
《豪河
印刷 www.yihaoj.com 》: 既是信息分享平臺，又可以做營銷推廣，微博已深入人們生活的很多方面。隨著微博走入大眾視野并逐漸火起來，
印刷行業媒體、
印刷企業等多領域的組織與從業者也紛紛開通微博，活躍在微博平臺上。
印刷行業與微博應用，一個代表了傳統紙媒時代，一個彰顯了迅捷的互聯網傳播力。兩者產生了怎樣的化學反應，奏響了一首怎樣的“冰與火之歌”？《中國新聞出版報》記者簡單梳理了印刷行業在新浪網開通的官方微博，當前應用中的熱點、亮點與賣點值得關注。
熱點：行業動態早知道
受行業專業性、技術性較強等因素影響，印刷行業的微博的人氣固然無法與動輒百萬、千萬“粉絲”的名人微博相提并論，印刷行業媒體的微博也遠不如等大眾媒體微博吸引眼球。在這其中，豪河印刷網為代表的印刷行業門戶網站官方微博活躍度較高，保持著較為穩定的發布節奏。
豪河印刷網為代表的行業網站微博發布行業最新動態、討論行業現象，有時也圖文并茂地直播行業活動，是印刷業媒體微博的主要內容。通過微博平臺將對行業有借鑒意義的優質內容分享出來。通過新浪微博授權，科印網架設了科印微博應用平臺，目的在于借此應用對接網站，聚集行業內的人。
豪河印刷這樣的電子商務類平臺的微博則選用了企業版新浪微博，在他們的微博主頁上，既有快印客的宣傳片，也有滾動變化的廣告，點擊進去直接鏈接到網站的相關網頁。以印刷行業網站為代表的微博使用者對微博使用敏感性較強，行業網站微博在分享行業信息上速度更快，頻率較高，是業內人了解行業熱點動態的重要方式之一。
亮點：互動營銷漲人氣
如果說行業網站的微博上在開著門外漢不太了解的業內新聞發布會，一些數碼印刷企業的官方微博則與大眾消費者開展了值得業內關注的互動交流會。
通過在微博上開展4000張賀歲明信片免費送活動，在得到1000多個“粉絲”轉發后，又自然而然地在用戶收到明信片后形成了新一輪的互動。這樣的營銷活動使得微博“粉絲”上漲的同時，最根本的還是提高了網站的知名度。
數碼印刷企業在滿足大眾消費者個性定制需求上具備優勢。微博可以讓這些企業更加直接地與用戶互動，因此，我們能看到這種“接地氣”的微博營銷。通過觀察發現，數碼印刷企業開設微博的很多，但很多微博都處于發布趣圖、美圖的層次上，表面熱鬧，實則冷清，需要找準方向和目標，加上互動進行運營。
賣點：變現能力待挖掘
分享信息、營銷互動是微博這一社會化媒體的兩個主要功能。當前印刷行業微博也主要圍繞這兩點進行，可以說，停留在分享信息的微博只是在網站之外多了個新聞發布平臺，有了互動則會讓微博逐漸人性化，有了自媒體的魅力。
印刷企業可以通過新媒體平臺發聲、宣傳自己，微博運營得好就像企業擁有了自己的新聞頻道。但運營微博不是發廣告。很多大型印刷企業當前還沒有注冊官方微博，一些工廠式的印刷企業的銷售部門、公關部門仍有必要進行微博營銷，因為很多潛在客戶擁有微博，他們有時會通過微博來檢索信息。通過微博發布印刷的相關常識，講述與客戶的背后故事等方式展現提供的服務和產品，有助于企業從眼花繚亂的信息海洋脫穎而出。
就當前情況看，印刷行業微博的應用價值上還有待深度挖掘。移動互聯網時代微博的使用還應結合其他工具和技術：企業通過微博維護客戶、推廣產品、做社會公益，最終都希望能變現。在打造美譽度的同時，想辦法實現銷售是很關鍵的地方，這就需要企業進一步研究將微博和微信、二維碼等組合在一起使其變現。
未來，如何讓微博進一步加強吸引力，在保持吸引力的同時提高影響力，進一步培養變現能力，還有待行業進一步關注并挖掘。
