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我國印刷業在08奧運進入下滑對印企影響大

 2008北京奧運會報紙印量進入下滑拐點，停產限行對印刷企業影響大

    再回到八年前的北京奧運會。有人將2008定義為奧運年。這一年，社會的活動、政府的宣傳，乃至企業的投資都服務于同一個主題—奧運。而奧運經濟也被比作一場“團體盛宴”，曾經有預測稱，包括奧運會的投資需求與消費需求在內的奧運商機將超過3萬億元人民幣。

想搭奧運經濟的順風車未必有利可圖

    在印刷人眼中，奧運同樣意味著商機。印刷業將分享因奧運期間旅游業、廣告業、出版業乃至餐飲業的繁榮所帶來的大量包裝與印刷產品商機。類似的預言展示了一個令人無限憧憬的前景。步入2008年，隨著奧運會的臨近，不少印刷企業加快了投資擴建的腳步。    

08年我國報業首次出現了總印量下行通道

    彼時，很多印刷廠，特別是報紙印刷廠都在加大投資力度。某某印廠買設備、建廠房的新聞亦時常見諸于媒體。這些投資少則上千萬，多則數億元。“其實很多投資都屬于正常的設備更新換代范疇，只是大家都想搭乘奧運快車，所以才會在這兩年出現如此大范圍且集中的投資現象。”據分析。報業成績單并不理想，全國報紙印量正是在這一年出現了首次下滑，而我國報業也在這一年正式進入總印量的下行通道。

承接奧運宣傳品無利潤反而丟掉老客戶

    除了當時火熱的報紙印刷外，一家為奧組委提供服務的印刷企業負責人表示，他們承印了有關北京奧運會的數十種宣傳文件和資料，盡管業務量高達6000萬元，但從綜合成本來看，企業非但談不上盈利，可能還虧了，紙張漲價和企業之間的協調成為虧損的主因。而最令這位負責人苦惱的是，為了做奧運，公司不得已丟掉了很多長期客戶，“這些客戶把活兒都拿到了其他的印刷廠，我們只能重新去爭取”。“現在有一種重頭再來的感覺”。

08奧運會不但沒有給印企帶來業務增長反而受其影響而減少

    事實上，奧運非但沒有帶給企業想像中的業務增長，反而在某種程度上加重了部分企業的成本負擔。對于北京印刷企業來說，2008年的夏天，各種限行、限產如同夢魘般的存在，對于印刷企業的正常業務生產已經造成了嚴重的影響。據當時的媒體調查，北京有80%的印廠都或多或少地受到了影響，而真正借助奧運實現業務量增長的卻很少。

    想搭乘奧運經濟的順風車還得依靠軟實力

    當然，以上所說的都是一些負面的影響，大量奧運衍生品所產生的經濟帶動效應，同樣令人無法忽視，也有相當多印刷企業也正惠及于此。

    奧運經濟并非偽命題，想要搭乘這一順風車，還得依靠企業的軟實力。機會只留給有準備的人。然而，也不要對奧運經濟抱有太大的希望，畢竟奧運會四年才舉辦一次。對于現在的中國印刷企業來說，追逐比腳踏實地看似充滿誘惑，但卻不太貼合實際的奧運經濟更加靠譜一些。