我國(guó)印刷業(yè)在08奧運(yùn)進(jìn)入下滑對(duì)印企影響大
2008北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)紙印量進(jìn)入下滑拐點(diǎn)，停產(chǎn)限行對(duì)印刷企業(yè)影響大
再回到八年前的北京奧運(yùn)會(huì)。有人將2008定義為奧運(yùn)年。這一年，社會(huì)的活動(dòng)、政府的宣傳，乃至企業(yè)的投資都服務(wù)于同一個(gè)主題—奧運(yùn)。而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也被比作一場(chǎng)“團(tuán)體盛宴”，曾經(jīng)有預(yù)測(cè)稱，包括奧運(yùn)會(huì)的投資需求與消費(fèi)需求在內(nèi)的奧運(yùn)商機(jī)將超過(guò)3萬(wàn)億元人民幣。
想搭?yuàn)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車未必有利可圖
在印刷人眼中，奧運(yùn)同樣意味著商機(jī)。印刷業(yè)將分享因奧運(yùn)期間旅游業(yè)、廣告業(yè)、出版業(yè)乃至餐飲業(yè)的繁榮所帶來(lái)的大量包裝與印刷產(chǎn)品商機(jī)。類似的預(yù)言展示了一個(gè)令人無(wú)限憧憬的前景。步入2008年，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，不少印刷企業(yè)加快了投資擴(kuò)建的腳步。
08年我國(guó)報(bào)業(yè)首次出現(xiàn)了總印量下行通道
彼時(shí)，很多印刷廠，特別是報(bào)紙印刷廠都在加大投資力度。某某印廠買設(shè)備、建廠房的新聞亦時(shí)常見(jiàn)諸于媒體。這些投資少則上千萬(wàn)，多則數(shù)億元?！捌鋵?shí)很多投資都屬于正常的設(shè)備更新?lián)Q代范疇，只是大家都想搭乘奧運(yùn)快車，所以才會(huì)在這兩年出現(xiàn)如此大范圍且集中的投資現(xiàn)象?！睋?jù)分析。報(bào)業(yè)成績(jī)單并不理想，全國(guó)報(bào)紙印量正是在這一年出現(xiàn)了首次下滑，而我國(guó)報(bào)業(yè)也在這一年正式進(jìn)入總印量的下行通道。
承接奧運(yùn)宣傳品無(wú)利潤(rùn)反而丟掉老客戶
除了當(dāng)時(shí)火熱的報(bào)紙印刷外，一家為奧組委提供服務(wù)的印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們承印了有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的數(shù)十種宣傳文件和資料，盡管業(yè)務(wù)量高達(dá)6000萬(wàn)元，但從綜合成本來(lái)看，企業(yè)非但談不上盈利，可能還虧了，紙張漲價(jià)和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)成為虧損的主因。而最令這位負(fù)責(zé)人苦惱的是，為了做奧運(yùn)，公司不得已丟掉了很多長(zhǎng)期客戶，“這些客戶把活兒都拿到了其他的印刷廠，我們只能重新去爭(zhēng)取”?！艾F(xiàn)在有一種重頭再來(lái)的感覺(jué)”。
08奧運(yùn)會(huì)不但沒(méi)有給印企帶來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)反而受其影響而減少
事實(shí)上，奧運(yùn)非但沒(méi)有帶給企業(yè)想像中的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，反而在某種程度上加重了部分企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。對(duì)于北京印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年的夏天，各種限行、限產(chǎn)如同夢(mèng)魘般的存在，對(duì)于印刷企業(yè)的正常業(yè)務(wù)生產(chǎn)已經(jīng)造成了嚴(yán)重的影響。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體調(diào)查，北京有80%的印廠都或多或少地受到了影響，而真正借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)的卻很少。
想搭乘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車還得依靠軟實(shí)力
當(dāng)然，以上所說(shuō)的都是一些負(fù)面的影響，大量奧運(yùn)衍生品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，同樣令人無(wú)法忽視，也有相當(dāng)多印刷企業(yè)也正惠及于此。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并非偽命題，想要搭乘這一順風(fēng)車，還得依靠企業(yè)的軟實(shí)力。機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人。然而，也不要對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)抱有太大的希望，畢竟奧運(yùn)會(huì)四年才舉辦一次。對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，追逐比腳踏實(shí)地看似充滿誘惑，但卻不太貼合實(shí)際的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更加靠譜一些。
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