思考網絡電商寵愛的“末日營銷”的原因？
《豪河印刷 www.yihaoj.com 》:世界末日會不會來，我們無從而知，其實來不來大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒有來臨，趁著還有時間，思考了一下網絡電商寵愛的“末日營銷”的原因。這個模式火起來的原因在哪呢？首先，抓住消費者的恐慌心理，善于利用。末日來臨，對于生死，人類都表現出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強烈，正是這一點，成為了商家的一個賣點，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票。其次，找到營銷點，借勢營銷。電影《2012》中，曾經描述拯救人類的諾亞方舟基地位于西藏一個叫“卓明谷”的地方。在網上，有人發起了“末日救贖——尋找卓明谷”的征集令，價格為2650元，時間是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30。大連一罐頭廠利用桃罐頭的“桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發布新產品，而新產品則被稱作“船票”，全球總數為1000萬張。揚州鳳凰島國家濕地公園開展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動，12月22日~23日，將開放20多種娛樂項目，所有游戲項目不限時間和次數，游客可以盡情玩耍。
商家利用恐慌心態是獲利了卻苦了市民
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營銷”商品。對于商家借助末日營銷商品，大多數市民都持看熱鬧和娛樂的態度。家住金域華府的嚴小姐告訴記者，對于城市風景哥頓蛋糕店的末日營銷，只能說是一笑而過，娛樂一下。“是否購買，完全取決于我自己的需求，與末日營銷無關。”
思考傳統印刷企業在未來的立足之地
總結了以上兩點得知無論對與否，正所謂末日營銷，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對于企業來說是好的，單相對于被“欺騙”的消費者來說卻是壞的。對其好與壞不下定論，只講的是從這個模式中學習到的經驗。在筆者所在的印刷行業中，能否學到一二呢?數碼印刷、綠色印刷、納米印刷等的出現，看似是給傳統印刷企業判了“死期”，曾經引起了恐慌。但是在恐慌過后，要冷靜下來思考，傳統印刷企業就真的沒有立足之地了嗎？仔細想想未必。
數碼印刷與傳統印刷是并肩齊驅的狀態
現階段，數碼印刷與傳統印刷是并肩齊驅的狀態。數碼印刷與傳統印刷各有優勢，傳統印刷與數字印刷各有所長，各有所短，可長期共存、互補式發展；兩者誰也不會吃掉誰，不是替代關系，是各自揚長抑短；桌面系統將以數字印刷為主；正如交通工具飛機最快，火車、汽車、自行車均可長期共存。回到正題，筆者想說的是從“末日營銷”模式里學習到的經驗，利用熱點，帶動品牌的營銷。這也是傳統印刷企業的一把有利寶劍。想別人所不能想，有別人所不能有。
企業想站穩腳跟贏得市場就必須有創新意識和過人的市場洞察力
當今社會，企業競爭激烈，如何使企業長青，站穩腳跟，贏得市場呢？那就是不斷創新，尋求市場需求點。乍看我們會當做一個娛樂，一笑而過，但是細細想來，并不是一個娛樂，以末日為借口，對員工示以關懷，讓員工與家人團聚，大家在調侃的同時，企業不是也被大家所知曉嗎？末日未來！所以，印刷企業，努力向前進吧！即使“末日”來臨，手中握有登上大眾市場之船的“創新”這張船票，還怕什么呢？
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