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蛇年玩偶以及節慶年貨吸引群眾選購

《豪河印刷 www.yihaoj.com 》: 癸巳年將至，造型各異的蛇年玩偶以及節慶年貨吸引群眾選購。圖為1月16日，市民在商場選購年貨。
 
　　進入臘月，年味漸濃。宮燈、對魚、小鞭炮掛件、串燈、中國結、花生辣椒、福字、對聯、絨布剪紙、貼畫等耀眼的“中國紅”年俗文化產品將北京金五星百貨批發市場第三區映襯得格外喜慶。各大小批發市場里的同類商品區域也是同樣景象，但只要稍微留意一下，就不難發現，攤位上，工業化生產出來的民俗產品雖然印刷、制作不無精致，但普遍樣式雷同，手工剪紙、木刻福字、年畫、門神等傳統民俗產品難見身影。

 
圖方便購買印刷品

 
　　現在的民俗產品在材料運用和制作方法上都十分講究。市場上售賣的春聯樣式有“UV”、燙金、金箔紙，每副春聯的售價按檔次不同，一般從5元到30元不等。大多數人購買印刷品春聯，主要圖的是方便、快捷。在另一個攤位，前都是自己寫春聯、福字和做燈籠，可這幾年因為工作忙，過春節還要備其他的年貨，事情一多就懶得動手做了，在市場上選購一些印刷品，既方便又省事。市民姜先生的3個孩子都在企業上班。隨著春節的臨近，企業印刷了一些春聯、福字免費發放給職工。雖然發放的春聯、福字、貼紙上印有企業名稱，但畢竟設計和印刷都很精美，還省去了買春聯的麻煩。

 
　　正如在批發市場上所見，盡管各種印刷精美的民俗產品比比皆是，但走了一圈卻沒有發現傳統的手工民俗產品。

傳統手工民俗產品哪去了?

 
　　某單位退休職工黃先生在北京天意批發市場逛了一大圈，也沒發現一副手寫的春聯。為了買幾副手寫的春聯，黃先生又來到金五星批發市場尋找，但結果仍令他失望。如今北京街面上已看不到擺攤寫春聯的情景了，似乎手寫春聯淡出了人們的視野，到處賣的是印刷品春聯。老百姓最看重的節日就是春節，紅燈籠一掛，春聯一貼，年味就出來了。家門上的春聯、福字是一家人一年的心愿，他一直喜歡貼傳統的手寫“紅對子”，可近年來，市場上賣的都是印刷品春聯，字體、內容年年都差不多，家家貼的幾乎一個樣。
 
　　了解到，雖然大多數市民買印刷的工業化民俗產品圖的是方便，但如果市場上有手工制作的民俗產品，不少人還是會專門購買。

 
　　在王府井大街的北京工美大廈二層“北京禮物”柜臺前，找到了手工剪紙和中國結等民俗產品。這些手工剪紙均出自名家之手，購買的人大多是國內外的游客，帶回家留作紀念。在這個不大的手工剪紙柜臺里，產品價格從40元到1000元不等，剪紙有放在相框里的，有用掛軸裝裱的，還有做成明信片的，將剪紙藝術的魅力充分展現。

 
　　在中國結專柜，記者看到，用桃木、紅木、漆器裝飾的中國結精致大氣，但價格不菲，一只鑰匙扣中國結售價就要300元。這些都是純手工編制，每個樣式都獨一無二，價格雖貴，可一分錢一分貨啊！”

 
　　無論是手工剪紙還是中國結，無不凝結著人們對生活的美好祝愿。但原本與大眾生活息息相關的手工藝品華麗轉身為高價位、包裝精美的禮品時，它們似乎離人們越來越遠了。

 
　　保護有了，市場待開拓

 
　　在民俗專家張勃看來，近年來對非遺保護的重視，使得人們更加關注生活中傳統文化的回歸和相關產品的生產性保護，但一些片面的“產業開發”的做法偏離了人們的生活，值得商榷。傳統手工民俗產品因價格昂貴，造成市場銷售的瓶頸。由于傳統手工制作工藝的生產周期長，要耗費大量時間和精力，且產量少，難以滿足市場需求。而利用電腦激光技術生產的民俗產品成本非常低，令手工民俗產品望塵莫及。這就形成了一個市場缺口，為機器制作的多樣化民俗產品提供了機會。

 
　　手工民俗產品做工講究，具有觀賞性和藝術性，但過年買一個剪紙要300元、中國結1000元，而在批發市場100元錢就能把對聯、福字、剪紙等民俗產品都置辦齊了。現在看來，傳統手工藝品作為旅游用品，市場前景并不是很好，畢竟手工制作成本很高，又不是生活必需品。凡是可以被市場利用的又具有特定時效性的民俗產品，大家更希望買一些廉價的東西。

 
　　算了一筆賬：用機器制作的絨布剪紙成本0.1元，零售價可賣到4元，就算賣2元也可賺到1.9元。而像木版年畫、手工剪紙這些耗費人工和精力的手工民俗產品，進貨最便宜的也要20元。我們是做小本生意的，哪個好賣，我們就進哪個，貨盡量不積壓到明年。像印刷品福字和對聯，今年賣不出去明年還可繼續賣，一些有特色但成本高價格貴不好賣的產品就承受不起了。

專家建議回歸“生活性保護”

 
　　
電腦印刷福字、立體貼畫、塑膜剪紙……都是民俗產品的新兵，也在傳承民俗文化，是好事，也是社會發展的必然。”張勃認為，市場是無法忽視的傳承渠道，民俗手工產品的生存土壤需要培育。這些手工民俗產品是傳統節日形象表達的載體，它們不僅僅是物件，經過長期的傳統沿襲和發展，已經演變成了一種民族符號，代表著民族共同的思維方式、價值觀念和審美境界。這與工業化大量生產的民俗“復制品”所寄托的情感不同。而目前，人們對民俗手工藝品的自覺傳承還沒有引起足夠重視，民俗專家們還要深入研究。

 
　　發揚民俗文化，應提倡自己動手去做。培養人群可鎖定幼兒園及中小學校的老師、孩子、家長等。研究民俗的機構可到幼兒園和學校開設普及民俗文化教育的講座，幫助大家從手工民俗作品中了解我們的民俗文化、體會充滿歷史感的文化內涵。原創作品最具有啟發性，對于培養少年兒童最初的民族審美情趣有極大的影響。

 
　　中國民間文藝家協會分黨組書記、駐會副主席羅楊建議，手工民俗作品不能只是放在玻璃罩里陳設售賣，在做好生產性保護之外，更應回歸“生活性保護”。保護手工民俗產品除了關心重視傳承人，還應讓更多人參與進來，成為民俗文化的傳播者。要在生產性保護的基礎上實現“生活性保護”，讓精工細作的藝術品真正成為適銷對路的市場化商品，需要對工藝和市場進行深入細致地研究，這不僅是手工民俗產品拓展市場的基礎工作，也是保護和傳承我國民俗文化的重要一課。