古書畫復制受消費者青睞銷售市場異常火爆
《豪河
印刷 www.yihaoj.com 》：這是故宮博物院古書畫復制師王赫在故紙堆里偶然找到的一張老照片，拍攝時間大概是20世紀70年代末，當時文物出版社
印刷廠的前身故宮
印刷廠制作了大量國家一級文物的復制品。墻上懸掛的是正在裝裱的唐寅《桐蔭清夢圖》的復制品。
對2013年的古書畫復制市場預期普遍看好
在物質極大豐富的今天，書畫
印刷品，無論是古代書畫還是現代書畫，在很多時候、很多場合，就成了有品位的禮品和裝飾品。尤其是在過年、過節期間，或者是重要紀念日，這類文化消費品盡管價格不菲，卻頗受市場歡迎。經過近兩年的跟蹤采訪發現，在人們的錢包越來越鼓的情況下，這些復制企業活得很滋潤，近兩年的年均增長率都在兩位數，即使在眾多
印刷企業認為比較艱難的2012年，這些企業也實現了15%~20%的增長，相關企業老總對2013年的市場預期普遍看好。
市場非常活躍
在書畫印刷復制行當里，規模較大的企業數量屈指可數，多數為中小企業，小作坊式企業居多，民營企業占絕大多數。從各地情況看，國有企業的經營手段和生存狀況不如民企活躍。其產量、產值在印刷工業總量中占比較小，沒有準確的官方統計數據。
以書畫印刷，或者古書畫印刷復制為主要經營項目的大企業，相比較，北京地區書畫復制企業數量較多、技術水平較高。此外，有相當一部分書刊印刷企業也有書畫印刷業務。由于一幅書畫復制印刷的利潤相對可觀，很多企業紛紛進入這個市場。因此，究竟有多少家企業在做這個行當，時至今日，誰也說不清楚。
據獲悉，他們對這個行業的發展前景相當樂觀。該公司2012年銷售額以兩位數增長，預計2013年市場會更好，還會保持兩位數增長。總體來說，復制市場總量在整個印刷工業總量中占比較小。北京地區的古書畫藝術品復制水平和質量在全國是屬于一流的，有雅昌、圣彩虹等尖子企業，也有天可嘉宇、印刷技術研究所、北京震旦等中小企業。這個市場大家確實都在關注，也都在做，但是隨著各式各樣企業的進入、越來越多人的參與，不守規矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個市場。
單品利潤可觀
據記者了解，復制一幅古書畫，通常按照每平方米計價收費。技術好、質量優良、有信譽的企業可以做到每平方米收費千元以上，甚至更高；技術差的企業三四百元也可以做。制作的價錢，一般要雙方坐下來商談。有的企業憑借技術、質量和信譽，不屑于價格戰。
與書刊印刷、包裝印刷相比較，一筆訂單的利潤相當可觀。有時候做一單活干一個月，可以養兩個月，企業的日子過得相當滋潤。
上海市美術
印刷廠副廠長戚忠華告訴記者，該廠就做過價格很好的產品。2011年年底，上海巴金故居開館，企業接到復制著名畫家黃永玉專為故居開館而畫的《巴金先生》的訂單。至今，走進上海巴金故居，進門第一幅畫就是該廠制作的《巴金先生》復制品。
由于門檻低、利潤高，在一些展會上，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產品在出售。
但要想做好一件產品，有的企業也舍得投入。
為制作好北京申辦奧運會的大型畫冊，企業不惜一切代價。為了選定最好的印刷原材料，公司把國內外各種品牌的材料都測試了一遍，最終選定最好的原輔材料。企業的優點就是對工作的每一個細節都非常認真。
參與產品設計
傳統的營銷模式現在已經被徹底顛覆，越來越多的傳統復制企業積極參與到產品的創意和設計當中，從單純的加工服務型企業轉化進入設計創意領域。
開發出《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產品》，去年年底該產品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創意產業博覽會上首次亮相，之后又在今年1月底企業舉辦的年會上向200多名客戶進行宣傳，成為皇家書畫藝術品復制的一大創新亮點。該產品是將乾隆皇帝親筆書寫的一個“福”字、一副春聯、一幅《事事如意》的畫，以及紅包組合成一個禮盒，作為過節的禮品。
我們要通過現代的科技手段，把皇家的收藏復制出來、印刷出來，讓這些收藏藏于老百姓的手里，大家都能夠欣賞到，這是對我們中國傳統文化的一個弘揚。他們現在的服務模式已經進入產品的先期創意、設計當中。如去年年底《收獲》創刊55周年時，該廠提出建議復制1957年出版的《收獲》創刊號作為禮品，發給眾多參會的名家。他們一共復制了300本，每本都有編號，這個創意獲得了很好的社會反響。
順應市場需求
對于從事書畫復制或制作文化衍生產品的企業來說，近年來都在順應市場和企業自身發展來調整產品結構。創新產品增多，有實力的、有眼光的企業在逐步淘汰低端產品。去年銷售的50元~60元一幅的復制花鳥畫，今年已經不再銷售，該公司與湖南美術出版社合作，開發吳冠中的油畫、國畫系列產品，做成禮品推向市場，這是該公司2013年的新項目，今年1月18日，首批產品已在北京圖書訂貨會上與觀眾見面。現在是企業按照市場需求，主動調整產品結構，逐步淘汰一些低端產品，向中高端產品拓展。
今年公司的主營方向已經完全轉到宣紙產品的產業化，目前跟北大方正、上海電氣、德國MBO、意大利的一家公司合作研發宣紙水印數字全流程技術。
注重版權投資
注重版權投資，建立相關數據庫，是所有想做深做透書畫印刷的企業的最終目標，個別企業已經成為這個行業首屈一指的成功企業，其他企業在致力于這方面的開發。只有獲得正規版權，或者是獲得正規機構的授權，古書畫復制這項業務才能持久地做下去。
中國書畫已入高仿時代，書畫高仿，古已有之。類似日本二玄社高超的古書畫復制品，也備受鑒藏界關注與書畫愛好者的追捧。然而，當高仿書畫以假亂真進入流通環節，又是怎樣的結果？很多書畫印刷品靠眼睛已完全看不出來。而面對復制亂象，目前亟須一個具有公信力的鑒定機構，并由國家賦予一定的職責。
現在復制市場要有規矩，沒規矩，不成方圓，希望國家出臺相關法規。對于復制企業，要防止做單純的傳統式復制加工廠，而是要出自己的產品。
