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印刷企業如何建立品牌?

《豪河印刷www.yihaoj.com 》:“品牌的建設工作是漫長而細致的，需要從一點一滴做起，需要長期的積累。”這樣的觀點相信很多企業、很多企業家都是贊同的，但是真正落實到行動上，又會有多少呢？

    CHINA PRINT 2013展覽會的硝煙已經散盡，在大家忙于進行各種盤點的時候，我們不妨看一看借著CHINA PRINT 2013，大家都做了哪些宣傳工作。筆者特地逐一瀏覽了國內外主要膠印機制造廠商的官方網站，并對5月以來圍繞CHINA PRINT 2013展覽會，各家企業在其官方網站上的報道進行了統計。

    這個統計中，自有宣傳稿超過5篇的企業為4家，分別為海德堡、曼羅蘭、高寶和大族冠華；自有宣傳稿為0的4家企業。海德堡的自有新聞稿件發布數量12篇，高居所有膠印機制造廠商之首，其稿件發布數量是排在第二名的3家企業（同為6篇）的兩倍。海德堡、曼羅蘭、高寶和大族冠華，這是目前在中國市場上最炙手可熱的膠印機制造廠商，而海德堡又是處于絕對的老大地位。

    對于CHINA PRINT 2013展覽會，相信沒有哪家企業不重視，這從各家膠印機制造企業的參展面積就可以感覺得到。但是，如果這種重視僅僅局限在展會的這4天半時間里，那么這種重視顯然是存在偏差的。這種偏差絕不僅僅體現在這一次展會的宣傳上，而是體現在企業日常宣傳工作的方方面面。

    在對國內膠印機制造企業進行采訪時，談及海德堡公司的宣傳，很多企業家表示，“他們錢多，我們沒那么多的投入”，好像海德堡的品牌影響力和宣傳工作完全是建立在砸錢的基礎上的。按說在企業自己官方網站的維護上，大家應該是站在同一起跑線上的，這是不需要花錢的呀，但是稍一比較，差距立判。

    或許只憑這一點去評判企業的品牌建設工作有失偏頗，事實上，很多企業已經意識到品牌的重要性了，已經開始投入資金進行品牌建設了。但是，在這里仍然要提醒一下企業家們，真正影響企業品牌宣傳工作的核心，錢固然重要，可絕不是唯一要素，對品牌建設工作發自內心而不是停留在口頭上的重視，才是決定品牌建設工作的根本。