每逢歲末年初，都是臺(tái)掛歷銷售的黃金季節(jié)。2012年年底，隨著“八項(xiàng)規(guī)定”等系列反腐禁令的落地生根，當(dāng)年的臺(tái)掛歷市場(chǎng)出現(xiàn)“斷崖式”下跌，讓從業(yè)人員哀嘆“以前接訂單接得手軟，現(xiàn)在收退單收得想哭”。浙江是“中國(guó)臺(tái)掛歷之鄉(xiāng)”，占據(jù)著國(guó)內(nèi)臺(tái)掛歷市場(chǎng)80%以上的份額。義烏則是浙江地區(qū)規(guī)摸最大的臺(tái)掛歷商品的集散地。在經(jīng)歷過幾年“寒冬”后，如今浙江的臺(tái)掛歷行業(yè)情況如何?
“寒冬”背后，更多的臺(tái)掛歷企業(yè)通過調(diào)整策略、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸在尋找出路。而專家表示，陣痛之后市場(chǎng)將回歸健康理性，商家如果想繼續(xù)生產(chǎn)贏得市場(chǎng)，就要在文化創(chuàng)意方面多下工夫，走平民線路。
中央禁令引發(fā)臺(tái)掛歷退單潮
浙江省義烏市陽(yáng)光小區(qū)內(nèi)有幾條相錯(cuò)的街道，街道上密集地集中著掛有“臺(tái)掛歷”字樣的門面房，這里和相隔不大遠(yuǎn)的長(zhǎng)春小區(qū)和義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)一起，形成了浙江地區(qū)規(guī)摸最大的臺(tái)掛歷、年畫商品的集散地。有人稱這里是“臺(tái)掛歷一條街”，入駐的經(jīng)營(yíng)戶也大多有些年頭，今年65歲的丁佩存就是其中之一。
丁佩存是從上世紀(jì)80年代開始做臺(tái)掛歷生意的，后來在陽(yáng)光小區(qū)租了間40多平方米的小店面。從代銷一款風(fēng)靡大江南北的“金陵十二釵”畫卡開始，到自己開廠，設(shè)計(jì)、制版、印刷一條龍服務(wù)，這家老字號(hào)也是丁佩存賴以驕傲的事業(yè)。
丁佩存說，上世紀(jì)90年代，臺(tái)掛歷的利潤(rùn)大約高達(dá)30%左右。30多年，一切都顯得那么順利：穩(wěn)定的市場(chǎng)、紛至沓來的訂單和熟悉的生產(chǎn)銷售模式，還有子女的幫忙，這些讓他相信，小店面有著大活力。
然而到了2012年年底，一切都變了。
臺(tái)掛歷市場(chǎng)的突然蕭條，讓包括丁佩存在內(nèi)的所有臺(tái)掛歷企業(yè)主都沒有想到。2012年10月31日，中紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購(gòu)買印制寄送賀年卡等物品的通知》，要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購(gòu)買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。
短短幾天，一紙官方通告猶如給國(guó)內(nèi)的臺(tái)掛歷市場(chǎng)投放了一枚重磅炸彈，經(jīng)營(yíng)戶們滿臉愁云，不知所措，甚至有人哀嘆?“以前是接訂單接得手軟，現(xiàn)在是收退單收得想哭”。
“當(dāng)時(shí)消息一出來，和我們達(dá)成協(xié)定的單位陸續(xù)出現(xiàn)取消合同、退單情況，倉(cāng)庫(kù)里壓了幾十萬元的貨物，根本處理不掉。”回憶起3年多前的那個(gè)冬天，丁佩存記憶猶新。在反腐風(fēng)暴前，國(guó)企機(jī)關(guān)單位很喜歡用臺(tái)掛歷當(dāng)福利或者禮品。但往年此時(shí)本該賺得盆滿缽滿的商家，如今只能對(duì)著“一倉(cāng)庫(kù)臺(tái)歷成廢紙”無奈嘆息。
義烏市文化禮品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金景喜介紹，來自各地機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位以及金融機(jī)構(gòu)的訂單，約占當(dāng)時(shí)義烏年畫掛歷用品市場(chǎng)份額的1/3。而那次退單潮，讓當(dāng)?shù)氐?00多家企業(yè)，損失達(dá)上億元人民幣。
同樣被退單潮攪得寢食難安的還有溫州四洲印刷有限公司的老板蔡步棉，作為蒼南金鄉(xiāng)鎮(zhèn)最早從事臺(tái)掛歷的老板之一，今年50歲的蔡步棉經(jīng)歷過許多大風(fēng)大浪，但這是他感到最無力的一次。“車間內(nèi)臺(tái)掛歷印制機(jī)器全部停工，倉(cāng)庫(kù)里的臺(tái)掛歷堆得好似小山，大約有120多萬本，價(jià)值500萬元左右。”
浙江省蒼南縣被稱為“中國(guó)臺(tái)掛歷之鄉(xiāng)”，而在面積40多平方公里的金鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有著200多家臺(tái)掛歷生產(chǎn)企業(yè)和個(gè)體戶，他們占據(jù)著國(guó)內(nèi)臺(tái)掛歷市場(chǎng)80%以上的份額，其業(yè)務(wù)量幾乎50%以上來自黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)。
“退單、取消合同的，主要是黨政機(jī)關(guān)、工會(huì)所訂的作為新年慰問品的臺(tái)掛歷。”以蔡步棉為例，他家近一半的客戶是某地的煙草局、銀行、保險(xiǎn)公司等。
記者從蒼南縣臺(tái)掛歷行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，當(dāng)年該縣90%以上的臺(tái)掛歷生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)客戶取消合同、退單情況，生產(chǎn)企業(yè)損失2—3億元。
采訪中，商戶們普遍堅(jiān)定支持反腐，但并不避諱聊起反腐對(duì)生意的打擊。“按照掛歷行業(yè)的常規(guī)安排，春天廠家開始設(shè)計(jì)、打版，七八月份接收訂單，而到了十月份基本已印刷完畢。”突如其來的退貨潮，沒有緩沖的余地，讓丁配存直言自己很“受傷”。“因?yàn)榕_(tái)掛歷上面清晰印著某某單位等客戶的抬頭。對(duì)方一旦退掉訂單，這些印好的掛臺(tái)歷就變成了沒人要的‘廢紙’”。
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