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英國印刷版圖書的銷售額創下最高水平

《豪河印刷 www.yihaoj.com 》: 在最近的一個星期中，英國印刷版圖書的銷售額創下三年以來的最高水平，這被人們當做是一種跡象：在一個由電子書閱讀器和平板電腦占據主導地位的數字時代中，“實體圖書”正在展開“絕地反擊”。

“實體圖書”正在展開“絕地反擊”

名人回憶錄推升實體書銷售量

在截至12月22日為止的七天時間里，在暢銷的名人圖書的幫助下，英國實體書銷售額突破了7500萬英鎊，創下圖書行業自2009年圣誕節以來表現最為強勁的一個星期。這個星期中，實體書的銷售額達到了7540萬英鎊，比此前一個星期增長了將近20%，比去年同期也增加了140萬英鎊。

　　杰米·奧利弗的一本烹調書承諾能讓人們在家里迅速燒好飯菜，所花時間幾乎僅相當于用微波爐加熱已經做好的飯菜的時間；米蘭達·哈特（Miranda Hart）正在“游戲人生”，給人們帶來歡樂；布拉德利·威金斯則描述了自己通往環法自行車公開賽和奧運會榮耀的道路。事實證明，這些圖書成了英國人在最后時刻選擇放到圣誕襪子里的禮物。

　　電子書閱讀器和平板電腦作為閱讀設備的人氣度正在日益上升，許多作家和出版商都對這種趨勢將如何改變消費者的圖書購買習慣而深感擔憂。在上述消息傳出以后，許多作家都額手相慶，其中《九種生活：在現代印度尋覓神圣》一書的作者威廉·達爾林普發布Twitter消息說道：“實體書開始反擊了！”

　　目前對于一個已經由于經濟衰退和互聯網所帶來的結構性變革而遭受重創的行業來說，這些數據很可能是個好消息。“從很多方面來說，這看起來都是個正面消息；但問題在于，嚴肅小說的銷售數字是怎樣的。而且對所有嚴肅圖書作品來說都很可能如此。名人回憶錄的實體書銷售表現良好的原因在于，這些圖書的部分吸引力來自于圖片，而數字版經常都不包括圖片。

　　據行業雜志《書商》發布的數據顯示，奧利弗的《15分鐘做好飯》是最暢銷的圖書，上周在英國賣出了140155本。在官方的英國50強排名中，這位名人大廚仍舊保留著頭名位置，領先于哈特的《Is it Just Me?》和威金斯的《My Time》，這兩本書分別賣出了64691本和59524本。

　　這種消費者為購買圣誕節禮物而在最后一刻進行的“沖刺”將《2013年吉尼斯世界紀錄》擠到了第四名；與此同時，著名導演彼得·杰克遜頗具轟動性的演繹則讓J.R.R托爾金的《哈比人歷險記》成為了五強之一。托爾金這部小說的多個實體書版本在圣誕節以前的這個星期中售出了7.29萬本，比此前一個星期增長了將近40%。揚·馬特爾的《少年皮的奇幻漂流》也銷量大增，這本曾贏得布克獎的圖書上周銷售量達到了近4萬本，比此前一周增長60%以上。

　　目前就奔走歡慶地說實體書行業已經卷土重來還為時過早。這只是一個燕子和夏天的故事罷了。所有事情都在變化中。據尼爾森圖書調查發布的商業數據顯示，自2007年觸及18億英鎊（約合29億美元）的峰值以來，英國實體書銷售額每年都在下滑。在2007年中，暢銷書《哈利·波特》的最后一部在書店中開售。在2012年前10個月中，實體書的銷售量同比下滑3.5%，銷售額則同比下滑5.5%。

在今年的假期購物季節中，Kindle、Kobo和Nook等電子書閱讀器都是最流行的圣誕節禮物；不過，這種只有黑白兩色的設備的銷售量已經被Nexus 7等新一代的平板電腦所超越。事實上，行業專家認為，電子書閱讀器的銷售量可能已經見頂。

亞馬遜很快就會免費提供Kindle電子書閱讀器，目的是鼓勵用戶繼續購買內容。平板電腦的價格將變得如此低廉，顯示屏將變得更好，電池壽命將大幅改善，然后電子書閱讀器將只會由于感情上的理由而繼續存在。

　　雖然對電子書閱讀器市場已經開始日薄西山感到擔心，但這并未打消《金融時報》母公司培生集團對這種技術進行投資的念頭。在本周五，這家英國出版商稱其將以5550萬英鎊的價格收購美國圖書連鎖運營商巴諾書店的一小部分股份，后者擁有Nook系列電子書閱讀器和平板電腦。雖然這項交易本身頗受歡迎，但巴諾書店暗示其假期購物季節中的圖書銷售表現不是很好，向投資者警告稱其銷售表現未能達到預期。